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混世魔娃茅侃侃的互联网人生:玩出来的成功

来源:新华网 196970718晚报

文/郑凯 3月18日早上,一条小消息,撩拨着行业媒体的大神经。 今天早上,慧聪网发布公告称,已经与IT垂直门户网站中关村在线达成收购意向,慧聪网将以15亿元的价格收购中关村在线,包含主要域名(中关村在线)、(中关村商城)及(万维家电网)网站等若干资产。 作为IT垂直领域第一大媒体的ZOL,这到底是好是坏?对于IT垂直网媒这一生态而言,这又意味着什么呢? 1、2013年京东为什么没买 2013年9月,我在自媒体平台就提前爆出,京东有意收购ZOL的消息,可惜的是,当时刚刚崛起的自媒体平台,并没有今天这样的影响力,当时的消息并没有引起多大的动静。 当时,笔者就分析,京东收购ZOL事件,这对整个垂直网媒来说,都是砍头之危。一直以来,IT垂直网媒的生命线有两条:一是产品库和分类报价。垂直网媒作为门户网站出现后的第二种互联网媒体形态,最直接的影响力就是细分,精准和用户群。 虽然,ZOL这些媒体再尝试很多的新业务类型,但不能否认,产品库是提供用户群服务的最主要途径。同时,这也是IT垂直网媒的核心阵地。 而京东之所以要买ZOL,看重的却不是产品库,而是自己的分类行情,以及产品评测。所以,对京东来说,值钱的是人,而不是平台。据知情人士透露,当事双方就收购意向谈了几轮,才最终作罢。后来,才有了京东收购PChome的选择。 SO。这个角度上,总结出两点:1、ZOL一直在寻求出售。2、京东不买ZOL是有原因的。 2、垂直网媒外资为什么都撤了? 今年初的时候,ZOL从CBSi集团脱离。这个消息在当时,注意的人并不多。 CBS Interactive简称CBSi,是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。其在2004年进入中国,在此后的几年里相继收购了14家中国本土网站,包括中关村在线、宽带山、55 BBS、PCHOME、至顶网、爱卡汽车网、OnlyLady等。 这是垂直网媒剥离外资背景的一个重要的风向标。但是,到底是剥离还是被剥离,这件事本身很耐人寻味。 另有各家网媒人士透露说:仅次于ZOL的另一家垂直网媒IT168,也在不久前脱离了外资背景澳信传媒。而一家垂直网媒天极网,也在去年从其外资方IDG手中回购了股份。 垂直网媒的外资方纷纷撤离,原因并不得而知,这是资本层面的故事,我也不会妄加猜测,简单的判断,一向敏锐的外资鼻子是否嗅到了什么。 3、平台与内容分离要变天了 回到媒体本身,IT垂直网媒其实过去几年一直是这个领域,成长最迅猛,竞争力最优质的媒体形态。 在传统平媒和综合性门户媒体逐渐走低的背景下,垂直网媒以其精准的人群覆盖,和强大的产品库行情及评测赢得了大量的优质用户群。然而,京东的崛起为垂直网媒的生存空间形成了巨大的挤压。 过去的产品购买周期,简单可以描述为,搜索-对比-看横评-购买。经过电商的冲击后,如今的产品购买周期,可以简单描述为:搜索-看好评-对比价格-购买。垂直网媒,作为用户选择到购买,这个过程中起到的作用正在降低。 另一方面,从媒体的角度,自媒体的崛起形成了:内容与平台分离的趋势。好的内容,未必产生在原有的平台。比如极客这种概念的产生,本身已经超越了传统的评测,而这种内容的载体,并不依赖某个平台。 最后,对ZOL与慧聪的整合,太多人已经评价过,我不再妄加评价。我只能说ZOL未来三年承诺税后净利润分别达到1亿元、1.3亿元、1.7亿元。这个赌,打得有点大了。 519 258 504 340 696 617 214 662 827 727 941 689 512 830 160 379 140 827 881 89 67 796 218 349 763 848 307 427 12 513 525 917 860 232 799 939 116 404 820 511 671 814 972 150 107 494 253 652 420 226

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